3.jpg

From the category archives:

маркетинг

Хочу поделиться одним из лучших документальных фильмов, что я смотрел. Он называется The Century of the Self и содержит запредельное количество инсайтов в таких темах как психология, психотерапия, реклама, пиар, пропаганда, манипулирование, маркетинг, политика, влияние, капитализм, самореализация и в некоторм смысле даже вопросы, связанные со смыслом жизни.

В общем, это краткая история 20 века, начиная с 20 годов через призму развития псхиологических идей и их влияние на общество. Очень рекомендую!

{ 0 comments }

Интересная иллюстрированная статейка о том, как эволюционировали эмблемы таких компаний как Apple, Microsoft, Xerox, Google и других.

{ 0 comments }

РЖД продолжают веселить. Сначала усилиями BBDO, устроившей им ребрендинг они обзавелись логотипом, слизанным с китайских железных дорог, потом ввели электронные билеты, которые у них, в отличие от нормальной, принятой по всему миру практики нужно впоследствии выкупать в кассах. А теперь открыли новый сайт во флеше* с головокружительной графикой, нулевой информативностью, отрицательной юзабилити и совершенно чудесными текстами.

Как человек, не далее как неделю назад пользовавшийся их услугами должен сказать, что лучше бы они сделали так, чтобы до касс можно было дозвониться быстрее, чем за полчаса, отвечающие операторы не грубили с первых секунд разговора, чтобы двери в поездах нормально закрывались-открывались, а купе не были такими грязными, что там не хочется долго находиться. Вот это был бы ребрендинг.

* cовершенно согласен в данном случае с Владом в вопросе применения Flash технологий в веб-дизайне.

{ 12 comments }

Секрет фирмы: интересные статьи

Секрет фирмы в последнее время радует: интересно о принципах построения социальных сетей и виртуальных сообществ, о персонализрованном поиске гугла, всё тех же соц. сетях и о не совсем шуточном гугл романс, о краудсорсинге и совместных съёмках фильма людьми разбросанными по миру, о карьере в западных корпорациях и о брендах-саттелитах. Share

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →

Успех презентации Сочи как города Олимпиады 2014 изнутри и в терминах маркетинга

Давно хотел отписать о сейчас уже чуть менее актуальной теме олимпиады 2014, но не доходили руки. Большой город опубликовал как-то очень интересную статью по поводу того, как вообще заявочный комитет готовился, как проводил презентацию, почему говорили определенные люди и определенные слова, все с грамотной аргументацией, знанием дела и в терминах маркетинга, с определением целевой аудитории [...]

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →

Неудачный пример вирусного маркетинга

Под вирусным маркетингом обычно подразумевается какое-то мероприятие, ход или рекламный продукт, который, подобно вирусу, после запуска сам распространяется и размножается дальше, все больше и больше продвигая продукцию. Вирусных идей очень много, они не всегда связаны с коммерческой деятельностью и получаением прибыли, просто обстоятельства складываются таким образом, что какая-то идея или даже просто шутка, концепт приобретает [...]

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →

12 видов рекламных роликов

1) Демонстрация возможностей рекламируемого продукта – так рекламирует новые суперострые ножи, швабры либо химикаты, удалюящие любую грязь в ванной. 2) Решение проблемы – демонстрируется человек, имеющий какую-то проблему, после чего оная решается посредством рекламируемого продукта. 3) Преувеличение изначальной проблемы – типично для рекламы лекарств, где простуда обычно изображается как экстремальное состояние, и носитель этого заболевания [...]

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →

HR, маркетинг на рынке труда и имидж компании

Имел я в последнее время возможность изучать региональный рынок труда и мои впечатления, надо сказать, с трудом укладываются в нормативную лексику. Что же это такое, дамы и господа, подавляющее количество вакансий вообще не вызывает желания на них откликаться. Не столько и не только из-за не подходящих условий, но из-за просвечивающего через эти вакансии отношения к работе [...]

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →

Second Life – социальный феномен или ещё один time-eater

Про Second Life я впервые услышал примерно полгода назад. Это online игра, в духе World of Warcraft, Ultima Online и т.п. Причём, написать о ней успели многие издания уровня The Economist. Дело в том, что мир Second Life мало чем отличается от обычного, это не fantasy и не sci-fiction, но это не мешает людям, проводить [...]

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →

Применение «эффекта ореола» (“Halo Effect”) в маркетинге

В психологии описан феномен, называющийся «эффектом ореола» (“Halo Effect”), который заключается в том, что оценочные суждения человека о каком-то отдельно взятом процессе, явлении или объекте не всегда точны и зависят от иногда напрямую не действующих факторов, в силу обрывочности информации. Проще говоря, человек обладая информацией о, скажем какой-то компании, может сделать далеко идущие выводы о [...]

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ →